O sucesso vai depender de vários fatores, provavelmente você vai precisar investir um pouco no início, fazendo parcerias com sites relacionados e colocando anúncios no google ads, talvez criar uma página no facebook ou um aplicativo para uma versão mobile, com o tempo, mais e mais pessoas vão se conhecendo através dele e assim eles irão comentar com seus amigos, que comentarão com os amigos deles e assim por diante.

Quanto a fazer dinheiro, você pode colocar dois tipos de conta, uma gratuita e uma paga, e aí você coloca funções extras na paga, como um limite maior de fotos no seu perfil ou possibilidade de enviar mais mensagens, enquanto a gratuita teria um número limitado de conversas por vez, só tente não fazer com que seja uma má opção escolher a conta gratuita, afinal, você ainda está começando e a receita logo de início não vai ser tão grande. Outra maneira de lucrar é colocar anúncios no seu site, mas não seja como alguns sites que colocam anúncio em 90% da tela e deixa apenas alguns pixels utilizável, procure colocá-los na lateral do site, geralmente embaixo de algum menu, como o mapa do site, onde chamam menos atenção e não causam raiva nas pessoas.

vai ter que gastar uma boa grana com anúncios no google, adwords, e no facebook, facebook ads, entre outros segmentos que julgar serem possíveis estar o seu público alvo.